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观点/2016上半年HTC走在正确的道路上,但下半年依然是场硬仗

时间:2020-08-05  作者:

经历了一段时间的低荡沉潜,HTC 近年积极调整脚步,想方设法重回主流市场。新开闢的 VR 事业虽然还不到收割获利的阶段,但整体稳健成长,算是初步缓解了原本 HTC 产品类型单一化的问题。在手机方面,HTC 10 相较于前一年的 One M9 有更多突破,各方普遍给予正面反馈。除了台湾以外,HTC 10 进军日本反应也不差。在「价格.com」网站的「2016 夏季智慧型手机」人气排行中,HTC 10 取得 20 名的成绩,并获得当地消费者 4.8 分(满分 5 分)超高评价。但可惜 HTC 10 在台、日以外的地区(欧美、中国等)反应均不如预期,因此在 2016 年 Q2 的财报的整体依然呈现亏损状态。虽然营收状况还没有看到明显的好转,不过回顾 2016 年上半年 HTC 针对手机事业的一些具体作为,笔者认为大方向还是走在正确的道路上。

观点/2016上半年HTC走在正确的道路上,但下半年依然是场硬仗

HTC 10

 

简化并重整产品线

首先是简化并重整产品线,HTC 从去年就多次表示要简化产品线,但光是 M9 的衍伸型号就好几款,更别提数不清的 Desire 系列。终于,2016 年上半年 HTC 明显收敛许多,旗舰机部分由 HTC 10 独挑大樑,Desire 系列还是有数款,但量方面也有所节制。简化产品线除了可以降低整体营销、仓储、宣传、后勤成本,减少研发人力物力财力的浪费,还可以集中资源做更有效的运用。但产品数量减少,也代表了每一款产品的推出都需要更谨慎,毕竟少了机海帮忙分散风险,每一款手机必须肩负更多的「票房」。因此,光是简化产品其实还不够,还必须搭配产品品质与卖点的不断精进才行,而这也是 HTC 接下来必须努力的方向。

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日本「价格.com 网站」HTC 10 页面,人气排名 20 位,满意度 4.8 分

 

与 Google 合作更紧密

除了简化产品线,HTC 也积极和 Google 达成更紧密的合作关係。HTC 能有 2011 年千元股王的辉煌,很大一部分和抢先站上了 Android 智慧型手机的浪头有很大的关係。2015 年开始 HTC 逐渐降低了 Sense UI 的客製化,转而向原生 Android 靠拢,直到 HTC 10 这样的趋势变得更加明显。并不是说放弃 Sense UI 没有坏处,而是若能藉此强化与 Google 的关係、借力使力突破困境,会是整体大环境不利 HTC 的状况下相对合理的策略。而下一代 Google 原生机型(代号 Sailfish),传闻正是由 HTC 替 Google 打造。

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宏达电历史股价

 

2016 下半年挑战

而面对 2016 下半年,目前三星的 Note 7 已经抢先顺利起跑,9 月预计还会有 iPhone 7 系列,Sony 与 LG 也都预计会有重量级新品亮相,对于 HTC 来说,下半年的挑战或许更胜前半年。目前看来,HTC 依然想用 HTC 10 单枪匹马应对 2016 下半年旗舰市场。从产品本身来看,HTC 10 的实力并不逊色于目前已知的任何一款下半年机种,但是该如何持续替这款推出超过半年的产品创造行销话题、刺激消费动能,会是 HTC 针对台湾市场必须优先思考的课题。

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Google Sailfish

 

海外市场才是关键

至于海外市场,HTC 10 上半年起跑失败,下半年恐怕也无力回天,想拼这一局恐怕已经来不及。下半年 HTC 全球市场的希望可能会放在与 Google 合作的新款 Nexus 机型,看看 HTC 是否能从这次的代工中或得实际的利益。不过这款产品可能最快要等到 Q4 才会开卖,辅上市随即要面对 1、2 月 CES 与 MWC 两大会展的新机轮番亮相,想要从中突破阻力可想而知。至于中阶部分,目前已经曝光的有 Desire 10 两款产品,命名法则改变是否象徵 Desire 系列将进行某种产品策略上的调整,也会是接下来几个月的观察焦点之一。

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除了产品面,另外一个 HTC 接下来需要突破的方向恐怕是「人」。无论是内部高阶领导层级的思维革新,或是加强基层工程师设计师的人才延揽,以至于重塑企业文化与品牌价值,全面的检讨才有办法让 HTC 从泥沼中脱胎。而这些,或许 HTC 都已经在做,但执行的脚步或许得加快点才行。


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